Biografia

Nascida em São Paulo, formada em Design com Bacharel em Comunicação pela Universidade Presbiteriana Mackenzie. Iniciou em 2020 sua formação em psicanálise no Instituto Sedes Sapientiae, concluída em 2022, e ingressou em 2025 na Pós-Graduação em Neurociência e Comportamento Humano da FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado).

Há vinte anos atua na junção entre design estratégico, estratégia de marca e de negócio, e pesquisa de comportamento e cultura. Começou decifrando a relação entre pessoas, marcas e signos culturais; hoje aplica essa mesma leitura ao desenho de decisão de negócio, do posicionamento de marca à gestão de P&L.

Passou pela área de Comunicação e Marketing do Metrô de São Paulo, onde ajudou a construir o plano estratégico anual e a gerir prestadores de serviço; pelo núcleo de revistas da Folha de S.Paulo, desenhando o guia cultural semanal e a revista mensal; e pela Editora 34. Em 2008 conheceu a Box1824, que se tornaria sua escola de pesquisa de comportamento e consumo: uma década entre São Paulo e Nova Iorque, onde cofundou a unidade americana em 2015 e, a partir de 2018, assumiu a gestão total da operação, com um time de dez pessoas e responsabilidade direta sobre o P&L, até o encerramento em 2020.

Dessa escola vem o método que sustenta tudo o que ela construiu depois: ler sinal cultural e comportamento humano como matéria-prima direta de decisão de negócio. Esse método atravessou sua jornada empreendedora, amadureceu na ACE Post-Consultancy & Insights e hoje opera em escala no [S] i-Toolbox.

MF
"Sou uma curiosa crônica do comportamento humano e empreendedora por natureza. Minha habilidade nata é mergulhar no caos e voltar com o que realmente importa, de forma precisa e simples, usando minha formação em design a favor do storytelling e da solução de problemas. Não me interessa só observar como as pessoas vivem, quero entender tudo o que está por trás do comportamento delas e como essas coisas se traduzem em oportunidades reais de conexão, comunicação e negócio."

Hoje, essa leitura opera em três frentes:

[S] i-Toolbox
Sistema de automação agentica com foco em inteligência estratégica desenhado e vibe-coded por Marcella. Reúne pesquisa de mercado, consumidor, tendência e semiótica, sintetizada por um time de estratégia de marca, negócio, cultura e comunidade, do primeiro sinal captado ao relatório final entregue ao cliente em tempo recorde e em três graus de profundidade.

[25'] QUARTER
Estúdio boutique de treino com foco em aumento de Vo2Max, voltado à comunidade de endurance. Hoje em captação, com inauguração prevista para o primeiro semestre de 2027. Marcella integra o board consultivo estratégico e ajudou a estruturar o negócio do zero ao lado de José Abujamra Kappaz.

SALTO
Mentoria pro bono para empreendedoras independentes;

SELECTED WORK

RESUME

[S] i-Toolbox

QUARTER

SALTO MENTORIA

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